سودآوری بانکها و مخارج تبلیغات: مطالعه موردی بانک سپه ایران

بخش بانکداری ایران اخیراٌ با ظهور بانک های خصوصی و آغاز خصوصی سازی تدریجی و تغییر ساختار سرمایه بانک-های تجاری دولتی موجود یک تغییر ساختاری را تجربه نموده است . این اصلاح ساختار منجر افزایش رقابت بین بانک ها شده است که به سبب آن بانک ها با توسل به استراتژی های مختلف سعی می کنند سهم خود در بازار را حفظ و افزایش دهند. به دلیل سیاستهای بانک مرکزی در تعیین نرخ یکسان سود سپرده و وام برای تمام بانک ها استراتژی-های غیر قیمتی از جمله تبلیغات وتنوع سازی محصولات از اهمیت و اولویت خاصی برخوردار گشته اند. این تحقیق، مخارج تبلیغات در بانک سپه را از نقطه نظر اقتصادی با در نظر گرفتن اهمیت نقش امروزی تبلیغات در سیستم بانکداری ایران تجزیه و تحلیل نموده است. برای میل به این هدف رابطه بین سودآوری و تبلیغات بانک سپه با استفاده از تحلیل رگرسیون های سری زمانی بررسی شده است. یکی از ویژگی های این تحقیق ، تخمین سطح بهینه هزینه تبلیغات بر اساس مدل دورفمن استینر برای بانک سپه می باشد. نتایج نشان می دهند که در طول دوره نمونه-گیری شده هزینه تبلیغات بانک سپه کمتر از سطح بهینه بوده و در نتیجه هر گونه افزایش در هزینه تبلیغات می تواند تاثیر مثبتی بر سوداوری بانک داشته باشد. یافته های این مطالعه نشان می دهند که در نمونه مورد بررسی بین هزینه تبلیغات و سوداوری بانک سپه یک رابطه بلندمدت و باثبات برقرار است. این نتیجه گواه این مطلب است که در بلندمدت هزینه تبلیغات در بانک سپه در سطح بهینه خود قرار دارد. شواهد حاصل از این مطالعه همچنین تایید می کنند که در بلندمدت بین هزینه تبلیغات و سوداوری بانک سپه یک رابطه دوسویه وجود دارد